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『@DIME』に記事が掲載されています

小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。
 
記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回はアサヒ飲料の『三ツ矢レモネード』を紹介。
誕生の背景、味のつくり込み、ニューボトル採用の経緯、大規模なサンプリングと1号限りの販促物、などについて紹介しています。
 
『三ツ矢レモネード』は2019年4月に発売されたレモン味の有糖炭酸飲料。
おそらく誰もが一度は飲んだことがある『三ツ矢サイダー』でおなじみの『三ツ矢』ブランドの新商品で、すっきり・さっぱりした味わいが特徴です。
 
誕生の背景にあったのは、炭酸水の人気。
すっきり・さっぱりした味わいが支持され、直接飲用が増えています。
有糖炭酸飲料は炭酸水より売れ行きが大きいものの、炭酸水の人気などもあり最近は落ち気味の傾向にあります。
炭酸水のすっきり・さっぱりした味わいは有糖炭酸飲料でも支持されるのでは? ということから『三ツ矢レモネード』は開発されることになりました。
 
すっきり・さっぱりさせるため、甘さは控えめ。
しかし、甘さ控えめにしてすっきり・さっぱりしたものをつくっても、飲みごたえがありません。
飲みごたえが感じられつつすっきり・さっぱりしたものをつくるのは、なかなか大変なことでした。
なにしろ、甘さを控えることと飲みごたえを感じさせることは両立しない話。
有糖炭酸飲料の開発ノウハウが豊富なアサヒ飲料にとっても、生かせるノウハウが少なかったといいます。
 
また、細長いクビが特徴のニューボトルを採用することに。
新商品だということを明確に示すことができることなどから、新しいデザインを採用することにしました。
 
発売後はテレビCMを流したほか、サンプリングも実施。
サンプリングは東京・有楽町で1度、大々的なものを実施したのですが、そのとき商品と一緒に、1号限りの雑誌『レモネード』も一緒に配布します。
『レモネード』は全80ページ近くある雑誌で、1万3000部以上制作。
サンプリング時に渡したほか、駅構内に設置してあるフリーペーパー/フリーマガジンラックに置き、自由に取って行けるようにしました。
 
すでにご愛飲中の方はもちろんのこと、レモネードが好きな方、『三ツ矢』ブランドの商品が好きな方、炭酸飲料が好きな方、すっきり・さっぱりした有糖炭酸飲料をお探しの方など、ご興味のある方はぜひ、サイトにアクセスしてください。
 

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6 Comments

hippopon  

三ツ矢サイダーのみた~~い。
足をいためてしまって、 ガクンと体が落ちて マン掘るの蓋の上で回転して
あちこちすりむけて、、なのに 10代の時よりなおりがはやく、、
オロナインしかないから さっきぬったら、ふさがったの。
野性が強いというか、お金がかからないというか、、。

今夜はやたら喉がかわいて、、三ツ矢の、、氷いれて、、いいなぁ~、

2019/10/04 (Fri) 00:08 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

痛めた足、大丈夫ですか?
派手に転んだ様子ですが、オロナインだけで
すりむいたところがふさがったなんて、驚異の回復力です。
心を落ち着ける意味でもぜひ、召し上がってください。

2019/10/04 (Fri) 15:55 | EDIT | REPLY |   

自遊自足  

炭酸水好きで~す。今度のロングドライでチェックしてみます 甘くなければOKで~す

2019/10/04 (Fri) 20:43 | EDIT | REPLY |   

ふたごパンダ  

こんばんは♪

三ツ矢レモネード美味しそうですね♪
今度探してみま~す(*^^)v

2019/10/04 (Fri) 21:02 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

無糖ではありませんが、甘さ控えめ
にはできていると思います。
甘さは人によって感じ方が違うので、
一度試しに買ってみてください。
『三ツ矢サイダー』よりは甘くないです。
あまり甘くないので、そのまま飲むのも
もちろんですが、焼酎の割り材にして
レモンサワーをつくってみるのも
いいかもしれませんよ。

2019/10/04 (Fri) 22:28 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

ふたごパンダさんへ

コメントありがとうございます。

ぜひ探してみてください。
甘すぎないので、飲みやすいはずですよ。
レモンの香りもなかなかイイですよ。

2019/10/04 (Fri) 22:30 | EDIT | REPLY |   

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