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『@DIME』に記事が掲載されています

昨日は途中で寝落ち。
ほとんど訪問できず失礼いたしました。 m(_ _)m

さて本題。
 
小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。
 
記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回はアキレスの『瞬足@SCHOOL(アットスクール)』を紹介。
誕生の背景、既存の上履きから変えたところ、売り場づくりのユーザーの反応、などについて紹介しています。
 
『瞬足』といえばアキレスのジュニア用スポーツシューズブランド。
『瞬足@SCHOOL』は『瞬足』から生まれた上履きです。
 
『瞬足』というスポーツシューズのブランドで上履きをつくることにしたのは、同社が取り組んでいる「足育(そくいく)」の一環で行なっている、子供たちを対象にした足型測定会で覚えた危機感でした。
何に危機感を覚えたかというと、子供たちの足が普通ではなくなっていること。
外反母趾や浮き指、扁平足といった足の問題を抱える子供たちが目立つようになってきました。
 
子供のたちの足は生活環境やライフスタイルの変化によって、昔に比べて変化しています。
今の子供の足は昔の子供と違い細くて平べったく、そのうえ踵が小さいとのこと。
ところが、子供たちが1日で一番長く履いている靴である上履きは、足型が昔のままでまったく変わらず、足に合わなくなっていました。
上履きを履くと、足幅が広いためユルユルで、踵もほとんどホールドされません。
足に合わない靴を履くと、外反母趾などになる原因となります。
この状況に危機感を覚えた同社は、「何とかしないと」と思い始めます。
 
しかし、こうした危機感を覚えたのは何も同社だけでなく、他社もそうでした。
中には、同社よりも先に高機能な上履きをつくったところもありましたが、子供や親からの支持を得るまでには至っていません。
そこで、最新の足型データと『瞬足』に採用されているスポーツシューズの機能・スペックを投入し、子供たちに支持されそうなかっこいい上履きを開発。
最新テクノロジーを投入して上履きを「靴」にしようとしました。
 
『瞬足』のノウハウと最新の足型データを投入した高機能の上履きは完成。
しかし、今まで通りの売り方では埋没し見向きもされない恐れがあったことと、実際に受け入られるかどうか不明だったことから、テスト販売を実施します。
『瞬足』と同じ売り場に売り場をつくり、カートンボックスも一からデザイン。
その結果、手応えを得ることができたことから、全国販売に至りました。
 
現在のところ、目標としていた数以上に取扱店が多いとのこと。
『瞬足』と同じスポーツシューズ売場に売場をつくってもらえるよう提案を強化しているほか、上履きでは珍しいテレビCMも流すようにしました。
 
お子様がご愛用中のパパ・ママはもちろんのこと、お子様が小学校や幼稚園、保育園に通っているパパ・ママ、子供の足が扁平足、浮き指、外反母趾などといった問題を持っているパパ・ママ、子供の足と上履きが合っておらず不満が大アリのパパ・ママ、子供の健全な成長を願うパパ・ママ、子供の頃『瞬足』を履いていて懐かしくなった方、むかし子供のために『瞬足』を買ったことがあるパパ・ママなど、とにかく興味のある方は必読です。

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4 Comments

hippopon  

学校の上履きを思い出します。
早く走れるのはいいですね。
つっかけられそうで、もう一工夫でお買物にいけるのかしら?

2019/04/19 (Fri) 04:32 | EDIT | REPLY |   

自遊自足  

上履きってなつかしいですね~ 確かに一日で一番長く履いてました。あまり気にしませんでしたが足のこと考えると大事なんですよね。売り場に行くことがあったら見とかなくっちゃ。でも上履きって学校で指定されてたような気が・・・

2019/04/19 (Fri) 04:47 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

上履きは大人になると懐かしい
アイテムですよね。
これは普通の上履きではなく、
スポーツシューズみたいな上履きなので、
何の富士湯もなく普通に
走り回ることができるそうですよ。

2019/04/19 (Fri) 13:32 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

気にしなかった理由が、まったく
変わらなかったからなんですよね。
子供が外反母趾になる原因の1つ
として考えられているとが
足に合わない上履きを1日で一番
長く履いていること、と聞くと
ちょっとゾッとします。

学校指定のところは、痛いところを
突かれました。
取材でもそのことは話に出たのですが、
大人の事情で記事にするのは少し
控えました。

2019/04/19 (Fri) 13:37 | EDIT | REPLY |   

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