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『@DIME』に記事が掲載されています

※同じタイトルが2回連続で続きましたが、内容はまったく異なります。スルースないで最後までお付き合いください。

さて本題。
 
小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。
 
記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回は不二家の『ルック4』を紹介。
誕生の経緯、社内の理解を得るまで、どうやって消費者に訴求するか、などについて紹介しています。
 
『ルック』は1962年に誕生した同社のチョコレート。
1つのパッケージに4種類の味がアソート(詰め合わせ)されています。
 
『ルック4』は『ルック』誕生55周年を記念して発売されたもの。
1つのパッケージにミルク、ビター、ダーク、ハイカカオの4種類のチョコレートがアソートされています。
『ルック』といえば中にクリームなどが入っているのでおなじみですが、『ルック4』はすべてソリッドチョコレート(無垢のチョコレート)です。
 
『ルック4』のようなソリッドチョコレート4種類のアソートは十数年前から企画・検討されていました。
一時は開発にトライしましたが、甘い味ばかりのソリッドチョコレート4種類のアソートは商品としての魅力が乏しくお蔵入り。
その後、何度か企画されましたが、そのたびに立ち消えになるということを繰り返しました。
 
しかし、ハイカカオチョコレートの人気で状況が変化。
甘いものから苦いものまで、ソリッドチョコレートだけで幅広い味が提供できる環境が整い、具体化することになりました。
 
ただ、味の異なる4種類のチョコレートを最終的には1つのパッケージに収めるため、生産には手間がかかり設備投資も必要。
チョコレートに関する設備投資は久しぶりな上に億単位のコストがかかることから、社内の理解を得るのはなかなか大変で、許可が下りるまでに半年を要しました。
 
ソリッドチョコレート4種類のアソートは確かに珍しいものの、何もしなければ意識して食べてもらえません。
どうやって消費者に商品を訴求するべきか考えた結果、「食べ比べ」を提案することにします。
3つの状況を設定し、その状況時に食べるといいものをオススメ順に紹介。
パッケージ裏を使って知らせることにしました。
 
4種類の味があることを印象づけるため、「カカオ総選挙」も実施。
テレビCMで告知もしたほどで、Twitterでお気に入りの味に投票してもらうことにしました。
選挙が終わったら、レシピ紹介に注力。
ユーザーも「利きチョコ」という楽しみ方を発信するなど、他のチョコレートにない楽しさから人気を集めています。
 
すでにご愛食の方はもちろんのこと、チョコレートが好きな方、『ルック』に目がない方、ミルクからハイカカオまで幅広くチョコレートを食べ比べたい方など、ご興味のある方はアクセスしてください。

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6 Comments

hippopon  

ペコポコは懐かしい。
つい買います。
今見てきて ぺこちゃんレザートートがあってあんまり顔が大きかったのでやめになりましたが
思わずほしいとか、、ショッピングバッグに、目立たないところにあったら、、ポチしたかも。


2019/03/29 (Fri) 02:52 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

不二家は何と言ってもペコちゃんとポコちゃん、
なかでもペコちゃんですよね。
何はなくともペコちゃん、という感じです。
ペコちゃんグッズのコレクターもいますし、
親しみがありますよね。
お気に入りのペコちゃんグッズがあったら、今度
ポチしてください(決して不二家の回し者ではありませんので……)。

2019/03/29 (Fri) 14:07 | EDIT | REPLY |   

自遊自足  

これは買いですね~ ロングドライブの時にチェックしたいと思います。最近チョコレートをアルバイトから帰ったら二粒食べてます。

2019/03/29 (Fri) 19:40 | EDIT | REPLY |   

ふたごパンダ  

(*^▽^*)

ルック4美味しそう~♪
1つに4種類の味が入ってるなんて
お得な気分になりますね。
探してみま~す(*^^)v

2019/03/29 (Fri) 21:11 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

いろんな味のチョコレートを
楽しみたい人に、これは
もってこいだと思います。
ファミリーパックを買って
食べ比べや利きチョコを
楽しんでください。
不二家の商品なので、コンビニより
スーパーマーケットの方が
まず間違いなく置いてあると思います。

2019/03/30 (Sat) 00:12 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

ふたごパンダさんへ

コメントありがとうございます。

これは非常にお得で
非常に欲張りなチョコレートですよ。
きっと、ミルクチョコレートが
一番口に合うと思いますが、
もし食べる機会があったら、
ハイカカオやダーク、ビターも
味わってみてください。

2019/03/30 (Sat) 00:15 | EDIT | REPLY |   

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