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『@DIME』に記事が掲載されています

小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。
 
記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回はグンゼの『AIRZ』を紹介。
誕生の経緯、直面した課題をどうやって乗り越えたのか、インフルエンサーの拡散力と影響力の活用、などについてまとめています。
 
AIRZ』は、同社のメンズアンダーウェアブランド『BODY WILD』から発売されたアンダーウェア。
特徴は、腰ゴムをなくし 生地全体でフィットさせるようにしたことにあります。
 
構想されたのは2012年ごろ。
レディースで切りっぱなし素材を用いた楽で穿き心地のいいショーツなどが支持され、このようなものを求める風潮がメンズでもあったことと、メンズアンダーウェアの新カテゴリーが久しく登場していないことが背景にありました。
同社によれば、メンズアンダーウェアは1020年サイクルで新カテゴリーが登場しているとのこと。
歴史を振り返ると、申股(さるまた)に始まり、ブリーフ、トランクス、ボクサーブリーフと誕生しましたが、1998年に登場した『BODY WILD』とともに誕生したボクサーブリーフ以降、新カテゴリーが登場していませんでした。
 
レディースで先行していたので、開発はすでに確立された技術を生かせば済むと思いきや、メンズではそうもいきませんでした。
なぜなら、男性の体型は女性のようにくびれがないので、腰ゴムがないとずり下がるため。
腰ゴムのない楽なものをメンズで実現するには、生地全体でフィットする素材とパターン設計が不可欠でした。
 
同社では様々な素材の切りっぱなし素材をつくっていますが、それらを1つひとつ確認し、絞り込んで残ったものでサンプルをつくり検証。
その結果、レーヨン90%、ポリウレタン10%が伸縮性に富んで最適なことがわかりました。
また、パターンについては独自の「アルゴウェーブカット」を開発。
パーツごとに異なるパワーのかかり方を考慮しました。
 
こうしてほぼ完成し、社内で公にしたのが、構想から5年後の2017年。
これまでにない新カテゴリーだったため、発売後にクレームが殺到することがないよう、かつてないほど大規模な試着検証を実施しました。
その上で、問題をクリアして発売に至ります。
 
また、報道発表した際に、会場にインフルエンサーを呼んで、商品情報を拡散。
インフルエンサーの拡散力と影響力を活用できた結果、発売当日の同社オンラインストアですぐ品切れを起こしました。
 
すでにご愛用の男性はもちろんのこと、楽な穿き心地を求めている方、腰ゴムをうっとおしく思っている方、メンズアンダーウェアに興味・関心がある女性など、ご興味のある方はアクセスしてください。

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4 Comments

自遊自足  

ピッタリフィットって感覚なんですかね??私には未知への遭遇かも・・・・ ボクサータイプを年がら年中の私には手が出ないかも??というか相方にこれ買ってって言うと疑われちゃいますね~

2019/01/25 (Fri) 05:56 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

実際に穿いたことがないので、何とも言えませんが、
生地全体でフィットさせるので、体に
密着するのだと思います。
よく伸びますし……。
こそっと自分で買ってみてはいかがでしょうか?
ただ、1枚1500円程度となかなかの
値段なので、ひょっとしたら普段
穿いているものより高いかも。

2019/01/25 (Fri) 13:42 | EDIT | REPLY |   

hippopon  

益々フィット感がやさしいのが出てくるんですね。
ちょっと不安だったり?

女の子はスカートなのよ。

2019/01/25 (Fri) 15:40 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

ここで使われている切りっぱなし素材が
メンズよりレディースで先行したというのも
きちんと理由があるんですよね。
記事でも書いたのですが、パンツスタイルだと
ラインが目立つことがありますが、切りっぱなし
素材だと縫い目がないので、パンツ
スタイルだとラインが出ないんです。
プラス、腰ゴムがないので締め付けがないとなると、
そのことで得られる解放感を体験したら、
他のものには手がでないかもしれませんよ。

2019/01/26 (Sat) 09:26 | EDIT | REPLY |   

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