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『@DIME』に記事が掲載されています

小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。

記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回はキンレイの『お水がいらない』シリーズを紹介。
誕生の経緯、手に取ってもらうための工夫、などについて紹介しています。
 
2010年に発売された『お水がいらない』シリーズは現在、ラーメン8種、うどん8種で展開しており、鍋に入れて火にかけるだけでできてしまうのが特徴。
麺をゆでたり、スープをお湯で割ったりする必要がありません。
この手軽さがウケている理由の一つです。
 
キンレイといえば、コンビニでおなじみのアルミ鍋入り冷凍鍋焼うどん。
この分野では独壇場といってもよかったのですが、コンビニでの売上が徐々に低迷してきたことを受けて、スーパーへの販路開拓を進めていくことにしました。
ただ、アルミ鍋入り冷凍鍋焼きうどんは、スーパーの客層と利用客のニーズに合わないことから、取り扱いが伸びません。
そのため、袋入りにし味を全面的に訴求したものの、冷凍食品にしては高価だったことなどもあり、売上が思ったほど伸びません。
そこで、同社は方針を改め、訴求ポイントを味から簡便性に変更。
利用客から、「お水がいらない」点が高く評価されたことから、「お水がいらない」を全面的に打ち出したところ、これが見事に当たり、売れていきます。
 
その後2014年、同社はCI(コーポレート・アイデンティティ)を実施し、それに伴い『なべやき屋キンレイ』という新ブランドを立ち上げます。
このとき、『お水がいらない』シリーズにも新ブランドのロゴをつけて売り出すことにし、これを機にラーメンをラインアップに加えます。
それまでは主にうどんでしたが、鍋焼うどんに象徴されるように、秋冬のイメージが強かったことから、春夏でも売れるものとしてラーメンを新たに発売することにしました。
最初は専門店監修の味から始まり、現在は味のトレンドを睨みながらオリジナル品もラインアップするまでになりました。
 
『お水がいらない』シリーズは基本的には、古くからコンビニで売られていたアルミ鍋入り冷凍鍋焼うどんの技術を使っているだけで、変わったのは訴求の仕方とラインアップの増加だけ。
見せ方を少し変えただけで、状況が良い方に大きく変わりました。
でも、これができたのは、肝心の商品の品質が高かったからでもあります。
 
すでに食べたことがある方はもちろんのこと、ラーメンやうどんが好きな方、最近の冷凍食品の進化が気になって仕方がない方、調理にできるだけ手数をかけたくない方など、ご興味のある方はぜひ、サイトにアクセスしてください。
 
(2017.03.23追記)
 URLが変更になったようなので、リンクを貼り直しました。

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6 Comments

自遊自足  

No title

これ便利ですよね。お世話になってましたね~

2017/03/16 (Thu) 08:13 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

あっ、お食べになったことがあるんですね。
誰がつくっても間違えようがないほど簡単ですから、
これは便利だと思います。

2017/03/16 (Thu) 12:04 | EDIT | REPLY |   

hippopon  

No title

これあったら、手抜きしちゃいそう。ww

知って便利だけど、、(^◇^)🍴もっほっほ。

2017/03/16 (Thu) 21:56 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

鍋に入れて火にかけるだけですから、
ハマっちゃうと抜け出せないかもしれませんね。
便利なことには間違いないですけれど。
つくっている時間がないときや、腹は減っていても
疲れ切って何にもつくりたくないときには、
いいかもしれなです。

2017/03/16 (Thu) 22:14 | EDIT | REPLY |   

hippopon  

No title

YUJIさん
今日例のパン粉買ってきましたよ。

アクシデントで回れなかったです。
これから、、まいりました。

2017/03/19 (Sun) 00:48 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ(その2)

コメントありがとうございます。

お店の棚に並んでいましたか!
私はまだ、地元のスーパーで並んでいるのを
見かけていないんですよね……。
ぜひ、使ってみてください。

2017/03/19 (Sun) 01:12 | EDIT | REPLY |   

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